O conceito original de Arquétipo
Arquétipo é uma estratégia para humanizar marcas, baseado nos 12 arquétipos apresentados no livro “O herói e o fora da lei” de Margaret Mark e Carol S. Pearson, de 2001. O conceito original, entretanto, foi elaborado pelo psicanalista Carl Gustav Jung, que no ano de 1933 já publicava os primeiros…
A origem do termo Persona
Devido sua facilidade metodológica, o termo persona se expandiu para além das fronteiras técnicas a qual estava restrito, para a massa de profissionais, de todas as áreas do conhecimento, que gerenciam o próprio negócio ou carreira. Mas como toda informação massificada, a essência acaba se perdendo em meio a tanto…
Arrogância de marca
Em um shopping do interior de São Paulo, uma loja fechada exibia uma propaganda que, em letras garrafais, dizia: “EM BREVE O MELHOR COOKIE DO BRASIL” – “Uau! O melhor cookie do Brasil!” – Repeti em minha mente. Mas logo em seguida pensei: “O melhor segundo quem? Segundo eles mesmos?”….
Perfil do consumidor adolescente
Para cada perfil de público é necessário um posicionamento diferente, independentemente de como você faça a segmentação: por sexo, região geográfica, interesses, ou faixa etária. E se tratando de faixa etária, o público adolescente requer um posicionamento diferenciado. Use o bom senso! Primeiro é preciso alertar que ao se fazer…
Piramide de Maslow
Você já ouviu falar sobre a Pirâmide de Maslow? Abraham Maslow foi um psicólogo americano que criou uma teoria que define hierarquicamente as necessidades humanas. A ideia é que você só passa para a necessidade seguinte, se a anterior já foi satisfeita. Na base da pirâmide, temos as necessidades fisiológicas:…
