Não é logotipo, não é marketing.
Antes de explicar o que é branding, primeiro é preciso entender o que ele não é. Há um engano comum que leva as pessoas a considerar que ele se resume simplesmente ao logotipo, personalidade da marca e marketing. Mas branding é muito mais profundo do que isso.
Branding é a construção intencional da imagem da marca na mente das pessoas, ou seja, como queremos que ela seja percebida. Essa construção começa com questões existenciais de marca, como “quem ela é” e “qual seu propósito no mundo”.