Branding
Branding não é logotipo e não é marketing. Branding é o princípio e o meio. É a direção, o propósito e o que verdadeiramente dá sentido à uma marca.
Para sua marca
Descubra como posso ajudar sua empresa (ou produto) a encontrar seu propósito e como fazer a construção intencional da marca na mente e coração do público.
Artigos
O universo do branding destrinchado em artigos que não tem a pretensão de ser o ponto final, mas sim, uma vírgula que apresenta uma nova perspectiva.
Para você ler
PARE DE ESCREVER EM CAIXA-ALTA
Certa vez atendi um cliente que precisava fazer sinalização interna para fábrica com mensagens de segurança. No projeto, ele fez apenas uma exigência: escrever o texto todo em caixa-alta. Expliquei que a leitura de textos em caixa-baixa é mais rápida, e por isso mais apropriado, mas ele foi irredutível: “Tudo…
O conceito original de Arquétipo
Arquétipo é uma estratégia para humanizar marcas, baseado nos 12 arquétipos apresentados no livro “O herói e o fora da lei” de Margaret Mark e Carol S. Pearson, de 2001. O conceito original, entretanto, foi elaborado pelo psicanalista Carl Gustav Jung, que no ano de 1933 já publicava os primeiros…
A origem do termo Persona
Devido sua facilidade metodológica, o termo persona se expandiu para além das fronteiras técnicas a qual estava restrito, para a massa de profissionais, de todas as áreas do conhecimento, que gerenciam o próprio negócio ou carreira. Mas como toda informação massificada, a essência acaba se perdendo em meio a tanto…
